Archy — Création de marque et application web pour une startup de covoiturage événementiel

Archy est une startup clermontoise née d'un constat simple : les événements professionnels génèrent un volume considérable de déplacements individuels en voiture. Séminaires, congrès, salons, team buildings — à chaque événement, des dizaines voire des centaines de participants prennent la route seuls. Archy propose une plateforme de covoiturage dédiée à l'événementiel, permettant aux organisateurs de réduire concrètement l'empreinte carbone de leurs événements tout en créant du lien entre les participants.

Découvrez le projet sur getarchy.com.

L'agence Lemon a accompagné Archy dès la genèse du projet : du naming à l'identité visuelle, du design UX au développement complet de la plateforme web. Un projet de création de site internet qui va bien au-delà du simple site vitrine.

Le défi

Quand les fondatrices d'Archy sont venues nous voir, elles avaient une idée solide mais rien de tangible. Pas de nom. Pas de logo. Pas de plateforme. Juste la conviction que le covoiturage événementiel était une niche sous-exploitée, avec un vrai potentiel d'impact environnemental.

Le défi était triple :

• Créer une marque de zéro — un nom mémorable, une identité visuelle qui parle à la fois aux organisateurs d'événements (décideurs B2B) et aux participants (utilisateurs B2C). Deux cibles, un seul univers de marque.
• Concevoir une UX fluide — le covoiturage événementiel ne fonctionne que si l'inscription est rapide et l'expérience sans friction. Un participant qui met plus de 2 minutes à s'inscrire, c'est un participant perdu.
• Développer une application web robuste — algorithme de matching géographique, gestion des événements par les organisateurs, tableau de bord RSE avec calcul d'empreinte carbone évitée. Le tout devait être fiable dès le lancement, car les premiers clients étaient des entreprises qui engageaient leur crédibilité.

Notre approche

Phase 1 — Naming et stratégie de marque

On a commencé par un atelier de positionnement avec les fondatrices. L'objectif : comprendre leur vision, leur marché, leurs concurrents directs et indirects. De BlaBlaCar (trop généraliste) à Karos (orienté domicile-travail), personne n'adressait spécifiquement l'événementiel.

Le nom "Archy" est né de cette réflexion. Court, dynamique, facile à retenir. Il évoque l'architecture (celle des trajets, des réseaux) et porte une sonorité moderne sans être froide. On a validé la disponibilité du nom de domaine, de la marque INPI, et des réseaux sociaux avant de figer le choix.

Phase 2 — Identité visuelle et design

L'univers graphique d'Archy devait véhiculer deux choses : l'engagement écologique et la simplicité d'usage. On a opté pour une palette de couleurs vives sur fond clair, des illustrations custom et une typographie ronde qui humanise la technologie.

Le logo combine subtilement le symbole du trajet partagé et la lettre A. Déclinable en favicon, en icône d'app, en print — on a pensé chaque variante dès le départ. Parce qu'une startup qui lève des fonds a besoin de supports impeccables à chaque pitch.

Phase 3 — UX/UI et prototypage

On a conçu l'ensemble des parcours utilisateurs avant d'écrire une seule ligne de code. Deux parcours distincts :

• Organisateur : création d'événement, personnalisation de la page de covoiturage, suivi des inscriptions en temps réel, export des données RSE.
• Participant : inscription via lien unique, saisie du point de départ, matching automatique avec d'autres participants, confirmation et contact avec le conducteur.

Chaque écran a été prototypé sur Figma, testé en conditions réelles avec un panel d'utilisateurs, puis itéré. L'objectif de 2 minutes pour l'inscription d'un participant a été atteint dès la V2 du prototype.

Phase 4 — Développement sur-mesure

Pour une application de cette nature, un CMS comme WordPress n'était pas envisageable. On a développé une application web sur-mesure avec un backend robuste, une API REST pour les futures intégrations (applications mobiles, widgets pour les sites événementiels), et un algorithme de matching qui prend en compte la localisation géographique, l'heure de départ et les préférences de chaque participant.

Le tableau de bord organisateur inclut un module RSE qui calcule en temps réel le nombre de kilomètres évités et l'équivalent en émissions de CO2. Un argument commercial décisif pour les entreprises qui reportent leurs données environnementales.

Les résultats

Archy a été lancée avec une identité forte et une plateforme fonctionnelle qui a immédiatement convaincu ses premiers clients. Les retours concrets :

• Marque identifiable dès le premier contact — le nom, le logo et l'univers graphique ont été salués par les premiers investisseurs et les organisateurs d'événements contactés en phase de prospection.
• Inscription participant en moins de 2 minutes — le pari UX a été tenu. Le taux de complétion du parcours d'inscription dépasse les 80 %, un excellent score pour une application de covoiturage.
• Tableau de bord RSE — la fonctionnalité de calcul d'empreinte carbone évitée s'est révélée être l'argument numéro un lors des présentations aux entreprises. Ce n'est plus du greenwashing, c'est de la donnée mesurable.
• Scalabilité technique — l'architecture sur-mesure permet d'absorber des événements de plusieurs centaines de participants sans ralentissement. La base pour la croissance.

Ce projet illustre ce qu'une agence web à Clermont-Ferrand peut apporter à une startup : pas seulement du code, mais un accompagnement global, du naming au lancement. C'est la différence entre un prestataire et un vrai partenaire.

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